2024 年關(guān)鍵詞：這一年，年輕消費(fèi)者都在玩什么？

文章來源:未知 發(fā)布時(shí)間：2025-01-08 17:03 作者:admin

2024 年已漸近尾聲，回首這一年，消費(fèi)市場活力四溢，亮點(diǎn)紛呈，而年輕人更是其中最具創(chuàng)新活力的推動(dòng)者，他們獨(dú)特的消費(fèi)偏好與新奇玩法，重塑著當(dāng)下消費(fèi)格局，引領(lǐng)著潮流走向。

先看宏觀層面，商務(wù)部數(shù)據(jù)令人振奮。2024年1月至11月，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.3萬億元，較去年同期增長3.5％。前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到49.9％。在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策的推動(dòng)下，消費(fèi)市場發(fā)展韌性得到進(jìn)一步提升。

深入剖析這一年的消費(fèi)熱點(diǎn)，食養(yǎng)、IP、新中式消費(fèi)、文旅熱消費(fèi)興、China Travel 中國游等關(guān)鍵詞脫穎而出，勾勒出消費(fèi)新貌。

 

一、食養(yǎng)：滋養(yǎng)生活，走向年輕態(tài)

在健康理念日益深入人心的當(dāng)下，食養(yǎng)領(lǐng)域迎來了屬于它的高光時(shí)刻。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓藥食同源市場近一年銷售額逼近 234 億元，同比增長 22.3%，增長勢頭迅猛。剖析消費(fèi)人群，起初中老年人群對(duì)藥食同源食療滋補(bǔ)話題接受度高、滲透率強(qiáng)，但近年來呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨向。2024 年，35 歲以下年齡段在食療滋補(bǔ)養(yǎng)生人群中的占比，同比攀升 4.2%，這折射出年輕一代對(duì)健康生活的熱切向往。

細(xì)分市場中，養(yǎng)生茶獨(dú)占鰲頭，占據(jù)綜合養(yǎng)生類市場大半份額。各類養(yǎng)生茶爭奇斗艷，玉米須茶異軍突起，同比增速遠(yuǎn)超同類；添加阿膠成分的養(yǎng)生膏同樣表現(xiàn)卓越，過去一年銷售額飆升 73%。這些數(shù)據(jù)既反映消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生食品的青睞，也凸顯食養(yǎng)市場走向多元、個(gè)性的趨勢。

 

二、IP：文旅新引擎，點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

在當(dāng)今消費(fèi)浪潮中，IP 已然崛起成為一股不可忽視的強(qiáng)大力量，尤其是在文旅這片充滿無限可能的領(lǐng)域。年輕人，作為消費(fèi)市場中最具活力與探索精神的群體，已然開啟了一場跟著網(wǎng)絡(luò) IP 去旅行、去消費(fèi)的奇妙旅程。

回首 2024 年，從北到南，諸多城市因 IP 而煥發(fā)出全新活力。冰雪旅游如同一場盛大的狂歡，帶火了哈爾濱這座冰城，讓它在冬季成為無數(shù)游客心馳神往的夢幻之地；抖音話題 “古都燈會(huì)” 吸引著人們的目光聚焦大同，古老的城墻下，燈火輝煌，人流如織。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，電視劇《我的阿勒泰》播出一周后，“阿勒泰” 在平臺(tái)搜索熱度暴增 562%，躋身前十，引得游客紛至沓來。

而中國首款3A游戲《黑神話：悟空》上線發(fā)售，4天之內(nèi)全平臺(tái)銷量破千萬，高峰時(shí)300萬人同時(shí)在線，引發(fā)國內(nèi)外資本市場連鎖反應(yīng)，帶火文旅、個(gè)人計(jì)算機(jī)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)。游戲取景地之一、山西臨汾市隰縣的小西天景區(qū)出彩出圈吸睛無數(shù)，僅2024年國慶期間就接待游客近10萬人次，同比增長340%。

 

三、新中式消費(fèi)：古韻新風(fēng)尚，彰顯文化自信

如今的年輕人，他們目光堅(jiān)定，不再盲目追隨海外品牌那些華麗卻略顯空洞的敘事，轉(zhuǎn)而傾心于 “新中式生活美學(xué)”，用自己的消費(fèi)選擇，為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新注入力量。

 

漫步于 2024 年的文化長廊，新中式消費(fèi)無疑是其中最為耀眼的景致之一。從東南沿海的泉州簪花，到中原大地打鐵花綻放的瞬間，再從承載著古典文學(xué)神韻的《黑神話?悟空》，憑借其驚艷的畫面、深厚的文化底蘊(yùn)，勾起人們對(duì)傳統(tǒng)神話世界的無限遐想；直至李子柒攜手古老工藝 “大漆” 重磅回歸，用她的巧手匠心，將傳統(tǒng)非遺融入現(xiàn)代生活。這些熠熠生輝的文化現(xiàn)象，無一不彰顯著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)下的蓬勃生命力，也成為新中式消費(fèi)熱潮涌起的源頭活水。

 

在品牌選擇的戰(zhàn)場上，國貨品牌在今年雙 11 期間大放異彩。天貓平臺(tái)上，成交破億的品牌中有 243 個(gè)國貨品牌，占比超過 6 成，這一數(shù)據(jù)背后，是無數(shù)消費(fèi)者對(duì)國貨品質(zhì)與文化內(nèi)涵的認(rèn)可；京東平臺(tái)同樣不甘示弱，數(shù)據(jù)顯示 90 后及 00 后國貨消費(fèi)金額占比高達(dá) 62%，年輕一代已然成為國貨崛起的堅(jiān)實(shí)擁躉。

 

四、文旅熱消費(fèi)：青春力量，重塑文旅新篇

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2024 年前三季度，國內(nèi)出游人次高達(dá) 42.37 億，與去年同期相比，增長幅度達(dá)到 15.3%，這般洶涌的出游熱潮，讓祖國大地處處洋溢著旅游的活力。

伴隨民族自信與文化認(rèn)同感提升，傳統(tǒng)文化體驗(yàn)游成新寵。年輕人像探險(xiǎn)家，摒棄常規(guī)線路，熱衷深度游與自由行，依興趣定制旅行，渴望挖掘獨(dú)特體驗(yàn)。約 90% 的 Z 世代鐘情穿梭古老街巷、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?，探索型旅游成主流。但繁榮背后，文旅產(chǎn)業(yè)激發(fā)年輕人消費(fèi)潛力仍面臨產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、服務(wù)質(zhì)量不均等挑戰(zhàn)，亟待破局。

 

五、China Travel中國游

在旅游上，“China Travel 中國游” 火爆出圈，夏季海外社交媒體瀏覽量超 7 億次，折射出強(qiáng)大國際吸引力。外交部稱這凸顯中國開放力度，前三季度入境游客近 9500 萬人次，同比大增近 80%。

我國趁熱打鐵，打出開放 “組合拳”，對(duì) 38 國免簽、延長停留期、優(yōu)化郵輪及過境免簽政策，便利國際游客。如天津建成 18 個(gè)支付區(qū)，外籍游客 11 月移動(dòng)支付消費(fèi)筆數(shù)、金額較 2 月猛漲。國內(nèi)文旅也發(fā)力，云南民俗、湘西古鎮(zhèn)游豐富選擇，鄉(xiāng)村游憑借田園風(fēng)光推出親子、民宿項(xiàng)目，備受歡迎。

消費(fèi)方面同樣出色，第七屆進(jìn)博會(huì)意向成交超 800 億美元，國際品牌紛紛搶灘，山姆、蘋果新店頻開。國貨崛起，國潮美妝、服飾憑設(shè)計(jì)與品質(zhì)獲年輕人喜愛，線上銷售增長快。綠色消費(fèi)興起，新能源汽車、節(jié)能家電熱銷，中國穩(wěn)步邁向更高發(fā)展階段。

 

總之，2024 年消費(fèi)市場多元、個(gè)性發(fā)展，年輕人追求物質(zhì)享受同時(shí)，更注重精神與文化滿足，這些變化為市場發(fā)展指明方向、注入動(dòng)力。

所以，2025年，你知道要朝著哪個(gè)方向努力了嗎？

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